心理学知识 原来是度娘的善意玩笑
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篇首语：学者的一天比不学无术的人一生还有价值。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了心理学知识 原来是度娘的善意玩笑相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
心理学知识 原来是度娘的善意玩笑
每年的4月22日，是世界地球日，在这期间，人们会通过各种形式倡议和呼吁爱护地球、保护家园。在今年，中国的数亿网民记住了这个日子，因为百度搜寻“2012世界末日”“拯救地球”所触发的令人惊心动魄的“地裂巖崩”特效。而“快去！百度一下2012世界末日！快去！”在微博里被数十万用户疯狂转发相告。更让百度“2012世界末日”搜寻量，水涨船高。
我们笑称这是百度跟大伙开的一个关于“2012世界末日”玩笑。而这个玩笑，也让百度“2012世界末日”搜寻量突破2000万。为什么，在短短几日，能够火到这种程度？接下来我们从广告心理学的角度给大家分析：7招心理技巧，让一切变得简单。
新颖的广告创意：让广告变成效益
创意是一则广告的灵魂，是广告引起消费者注意的驱动力。有效的广告创意是能够打动消费者的心灵，给人以心理上的震撼。这是一个广告，也是一次心理活动的完整过程。心理过程包括三个阶段，形成认知，情感体验，最后做出行动。而“2012世界末日”特效，正是通过新颖的广告创意，抓住你的注意力，激发你的好奇心，最终参加拯救地球变行动。
心理招数之一：以人为中心——“2012世界末日”地球人都知道
从经济营销的角度出发，百度的2012世界末日公益广告，拥有一个非常庞大的消费群体。而这一切，都归根于人们对2012的刻板印象。刻板印象是人们因社会影响而对某一事物形成的特定的印象。提及2012，众人的第一反应，也许都是：世界末日。于是，2012世界末日论，火了关于带有2012的一切。心动不如行动，2012，真的是世界末日吗？好，百度一下，结果真的世界末世了，百度给了2012世界末日的特效，给了你最逼真的视觉效果。
心理招数之二：惊心动魄的“地裂巖崩”特效，直接抓住你的注意力。
当大家输入“2012世界末日”时，最先进入眼球的是一种山崩地裂的景象。摇晃的画面渐渐停止，而你的视线再一次被一张飞行的图片吸引。一艘遨游的“拯救地球”邀请卡最终飞至你的眼前。“这是什么情况？这是什么？”抱着这样一种疑惑，好奇心理，你继续关注卡片上的内容。
心理招数之三：打情感牌，在情感上共鸣
真实旋转的地球，特意标示的地名，真实的自然气候情景的呈现，让一切都是那么的真实。让人们意识到，我们的地球，真的需要“拯救”。直逼人们的内心，达到情感上的共鸣，这也是我们在心理学上所以的通融情感。
心理招数之四：能够亲手参与，充分调动人的积极主动性。
这是一种别于其他的常规广告模式，不只是简单的画面呈现和言语宣传。传统的公益公告，我们只是站在一个旁观者的角度去关注它。而这一次，是一次可以大家共同参与，亲自动手的广益活动，直接激发了人的行为活动。
心理招数之五：正面强化，让你行为延续
当你做完一次拯救活动，你可以看到自己的拯救行动出现在你拯救的地球上。对你而言，这是一个莫大的肯定和欣喜。而这种肯定和欣喜，也就是心理学上所说一种正面的积极强化。而这种强化的结果，可能使你想再一次参与拯救行动。
心理招数之六：因果关系联想，引起你长时间的关注
在广告中常用联想来引起消费者的关注，帮助他们记忆，在消费者头脑中延长对广告的反映时间，并影响其情绪与行为。百度“2012拯救地球”公益广告，运用的正是其中的因果关系联想：首先呈现的是一种结果，世界末日，在无人拯救地球下的一种结果；然后，呈现现在目前存在的各种问题和现象。而其内在逻辑是：因为地球已经这个样子，为了不发现世界末日，所以，我们行动起来吧。
心理招数之七：营造心理压力，让我们自主行动
最后，百度还运用在公益广告中常见的恐惧性诉求广告。恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。所以，在这个公益广告中，最先给人呈现的是一种山崩地裂、撕裂和摧毁一切的一种感受。通过这样一种反面的效果呈现，来引起人心的震撼，让人产生一定的心理压力，从而改变自己的行为。
我们说，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，将打破受众感觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起受众的共鸣，取得超乎寻常的传播效果。
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【2012世界末日】、【好奇心理】、【恐惧性诉求】
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