历史秘闻 畢加索富死！爲什麼
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历史秘闻 畢加索富死！爲什麼
（導讀：梵高與畢加索都是天才畫家，但畢加索生前就是故事大王，而梵高只會默默作畫，他們人生的境遇有着天壤之別：梵高是窮死的，而畢加索是富死的。）
窮人有窮的原因，富人有富的理由。
窮人爲什麼窮？富人爲什麼富？
因爲富人會講故事，而窮人不會。
梵高與畢加索都是天才畫家，但畢加索生前就是故事大王，而梵高只會默默作畫，他們人生的境遇有着天壤之別：梵高是窮死的，而畢加索是富死的。
窮死的梵高
梵高生前窮愁潦倒，雖然一生畫了900多幅油畫，但有生之年只賣出過一幅畫，收入是400法郎……幾個月後梵高就自殺了。
梵高的一生平淡無奇，過着十足的屌絲生活；但畫作卻色彩豔麗，充滿着對未來美好生活的各種“意淫”。從《星空》到《向日葵》，都表達着梵高內心對自由的極度渴望。除了與賣笑女子廝混，梵高就只剩下借酒澆愁了。
貧窮會殺人：梵高瘋了！他把自己耳朵割了下來。在弟弟不再提供給他生活開支的時候，37歲的梵高選擇了死亡：最終開槍自殺了。梵高是窮死的。
富死的畢加索
相比於梵高，畢加索的人生燦爛輝煌。在其91歲辭世時，畢加索留下了7萬多幅畫作、數幢豪宅和鉅額現金。據測算，畢加索的遺產總值達到395億元人民幣之巨。很顯然，畢加索是富死的。同樣是畫家，爲什麼畢加索會如此之富有？原來，畢加索不僅是個繪畫天才，也是位營銷天才，更是個會講故事的金錢達人。
故事比畫值錢
每當畢加索要出售他的畫之前，都會先辦畫展，然後召集大批熟識的畫商來聽他講故事。講作品的創作背景，講作品的創作意圖，講作品相關的故事。一幅畫想要賣得好，先要畫得好。可如果僅僅只是一幅畫，恐怕沒人願意爲它付出高價。人們更感興趣的是這幅畫背後的故事。有了這個興趣，故事就值錢了，故事裏的畫也就值錢了。這是一種產品“貨幣化”的過程，很多人不明就裏，而天才的畢加索卻深諳此道。如今，價格昂貴的產品無不是有着生動的品牌故事，而且這些品牌故事每天還在被創新地演繹。
畢加索也“刷臉”
據說，畢加索出名之後，即使購買很小件的生活用品也喜歡用支票付款。爲什麼？其實，這裏面有個小祕密。當畢加索已經是位聲名顯赫的畫家的時候。如果他用支票購物，得到支票的店主會怎樣處理那張支票呢？畢加索認爲，店主與其拿着這張支票去銀行兌換那麼小額的一點現金，倒不如將這張有着畢加索親筆簽名的支票當作藝術品，趕緊裝裱收藏起來，至少也是一件十分有意義的紀念品，說不定以後還能升值賣出去。於是，爲了不花錢也能購物，畢加索就用支票去結賬，這就相當於現在的名人“刷臉”。
深諳品牌溢價原理
法國波爾多有座屬於極其神祕的羅斯查爾德家族的酒莊——木桐·羅斯查爾德酒莊，木桐酒莊出產的高級葡萄酒享譽世界。自從1945年以來，木桐酒莊的莊主菲利普·羅斯柴爾德每年都會邀請衆多繪畫大師來爲其設計酒標，其中就包括畢加索，畢加索爲其設計了1973年的酒標。但是畢加索並沒要酒莊付他錢，而是接受一批葡萄酒作爲稿酬。畢加索認爲，這批酒因爲貼上了自己設計的酒標，其價值必然會飆升。除了可以留下來自己喝，將來拿出去賣，也一定會有更高的溢價。由此可見，畢加索真是一個深謀遠慮的理財高手。
畢加索玩轉社交商業
帕布羅·迭戈·荷瑟·山迪亞哥·弗朗西斯科·德·保拉·居安·尼波莫切諾·克瑞斯皮尼亞諾·德·羅斯·瑞米迪歐斯·西波瑞亞諾·德·拉·山迪西瑪·特立尼達·瑪利亞·帕裏西奧·克里託·瑞茲·布拉斯科·畢加索。這是畢加索的全名，恐怕連畢加索自己也未必記得住。但這個名字卻顯示畢加索家族本身就蘊含着的現代商業基因。據說，畢加索家鄉的人在起名時，除了會把祖先的名字加進去，還喜歡把和自己關係親密的親友的名字加進去，其真實目的是想拉近自己與對方的關係。在他們看來，構建誠實可靠的人際關係無比重要。我們現在說，移動互聯網的本質是社交，移動互聯網時代的商業是社交商業，而社交商業的基礎就是互信。可見，畢加索天生具備社交商業的基因。
梵高是窮死的，畢加索是富死的。梵高窮的原因在於有生之年無法實現與他人的價值共享，而畢加索生前就實現了品牌溢價。畢加索有言：“我畫的不是事物的表象，而是不能用肉眼看出的本質。”
作者：李光鬥
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