新媒介条件下传统媒介如何生存与发展
Posted 媒体
篇首语：知识是从刻苦劳动中得来的，任何成就都是刻苦劳动的结果。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了新媒介条件下传统媒介如何生存与发展相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
新媒介条件下传统媒介如何生存与发展
论大众媒体时代新旧媒体关系及发展趋势
媒体一直在演变。
每一次当一个新奇构想“意外”或合理变成现实时，历史上的人们都会认为“我们已经拥有的相当先进的传播媒体”了。
然而，过不了多久，革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆，人们就会把昨天还认为是先进的传播媒体打上“传统”的烙印。
广播相对于纸张，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体；杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告、身体广告……可以说，你如今看得到的任何习以为常的广告形式的依附体，他们在历史上都曾经是填补空白的勇士，经历过质疑和非难，也经历过青春烂漫。
2000年之后，随着通讯技术和互联网技术的成熟，人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体产物一股脑地名之为“传统媒体”，打包发往历史的列车上，而越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上发生的信息传承物，则被理所当然地视为“新媒体”。
新媒体汹汹而来
在所谓的新媒体中，Google和百度的神话应该是最具有代表性和发言权的。
2006年11月21日，美国纳斯达克股市当日收盘时，Google股价上涨近3％，达到509.65美元，为该公司股票历史上首次突破500美元关口。
这家两年前才上市、每股发行价85美元的高科技公司，当时的市值不到微软的10％，而目前的市场价值已经相当于微软的一半以上，这种速度确实让人瞠目结舌，以致已经有人开始计算Google的股价何时突破1000美元，以何种方式收购微软。
中国最大的互联网搜索公司——百度，几乎在一夜之间，造就了七名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。
由于在美国纳斯达克上市成功，百度CEO李彦宏个人财富激增到5.33亿美元，排名从去年的“福布斯中国富豪榜”第162位蹿升至今年的前20位……
这就可以证明现在 “新的传播媒介”正在爆炸式的吸引越来越多的人们！
事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，他们终究是对传统媒体加以科技化，形成无边界沟通疆域之后形成的，也就是说新媒体是新旧资源整合而成的。
可以想象，收音机产生之后，人们可以通过耳朵获得信息。
电视机发明之后，人们可以通过图像形象的理解信息。
但是在电脑，互联网上，我们得到的仅仅是以上发明的整合体。
传统媒体仍是主流
传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”，主要在于传统媒体有自己本身的魅力，那就是实物性。
你可以随手拿起一份报纸，百无聊赖的阅读，累了？随手一放，闭目养神。
想象如果你面前是一台电脑，生活就会变得复杂而劳累：手下南下电脑开关，一刹那风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领了耳朵和眼睛。
等待桌面出现之后又要去点击浏览器，输入网址，挪动鼠标查找新闻，甚至不时地弹出低俗的广告……
“新媒体的出现”的却是一场前所未有的革命，将速度和信息量发展到了空前，可是这就像一个喧嚣的大城市，面对着宁静的乡村，也有自己鞭长莫及的时候！
广告宣传方向一定程度上说明了不同媒介的力量。
如果我们是一个商场的负责人，那么你是想花大笔的钱去制作精美绝伦的广告投放到户外楼宇液晶、网络等等新媒体上呢？还是拿出这笔钱作换成赠品或制作其他的促销活动，让消费者看到实惠呢？
传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力，你可以经常听到：“电视上说，吃XXXX对身体有好处。
”或者“报纸上说，不能XXX，不然要得XXX病！”在大多数人们心中，一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被尊为“金科玉律”。
然而新媒体无法短期内形成，尤其是互联网，甚至有了负面影响。
但人们说“网上说XXXXX” （甚至是“网上有传言XXXX”）的时候，你对它的信任度有多少呢？40%？10%？
两种传媒方式的关系和发展趋势
新传媒和旧传媒之间，并不是互不相容的关系，每一种传媒方式都有它独特的魅力，就像在收音机出现后，人们还会去买报纸；电视机出现后，人们还会打开车上的收音机。
一个新媒体的出现，代表着在之前的传统媒体基础上，一种有自己特色的能使人感觉更“舒适”的媒体进入了人们的生活。
如果留心，我们不难发现，很多就媒体上都印有：“详见XXX.XXX”或者“本条消息《XX网》”。
媒体的关连并不仅仅是从上至下，从新到旧的。
两者的联系错综复杂，但是明显可以看书两者其实更多的是在实现一个互不的过程。
新媒体可以将旧媒体的部分功能包含其中，但是这种变味的嫁接也正象征着两者的“互利合作”。
当人们在网上冲浪的时候，忽然发现了“网络收音机”这种两大传播媒介的融合体，也许他就会带着怀旧的心情打开那被人们化为“传统媒体”的收音机，闭上眼睛，感觉那种聆听的快感。
也许你在网上忽然发现了一本好书的片断，那种想要阅读通篇的冲动难道不足以让你去购买这本书么？
总之，新的媒体在高速发展的同时，传统媒体也在不断增长，两者既有竞争，更多的还是互惠互利。
ps：自己原来写的大众传播学的大作业，集合了多篇网上文章，但愿对你有用。
相关参考
1.电子书能取代传统书在相当长的一段时间里，电子图书都不可能完全的取代传统图书。而且，只要明确自身优势，创新求变，传统图书还有很大的发展空间。下面陈述几点理由：一、从媒介发展史来看媒介发展的历史告诉我
一、为什么说新闻媒介的产生是历史发展的必然从原始社会到封建社会新闻传播工具随着新闻活动规模的扩大而不断发展随着生产力所能提供的日益增多的物质手段而不断创新。新闻媒介的产生是历史发展的必然具体分析如下：
人类文明发展史上的奇迹——大众传播媒介电视诞生1939年4月30日下午，成千上万的参观者拥挤在美国纽约市弗拉辛草坪上观看世界博览会的开幕式。博览会的主题是“明天的世界”。在讲台上一排熟悉的无线电话筒中
伊尼斯的著作加拿大传播学学者哈罗德-伊尼斯是麦克卢汉的老师，通过阅读他的著作《帝国与传播》，不得不让人感慨他对西方古代的文化经济研究之深入彻底。媒介即是信息，通过媒介的属性理解各个文明，确实是一个全新
肢体语言饰物记古代社会的人们传递信息，往往借助特定的肢体动作、有声语言及文身、饰物、舞蹈等以身体为传播媒介或载体的广告传播形态来达到目的。身体或肢体是最为原始的广告媒介，其媒介功能在中国古代社会漫长的
阿西里西彝族村寨的文化现状。阿西里西村的文化由三部分构成，一是以彝语为主要载体的彝族传统文化；二是以汉语为传播媒介的现代文化；三是以彝汉双语为诠释工具的基督教文化。彝族在贵州历史上建立过持续时间最长、
阿西里西彝族村寨的文化现状。阿西里西村的文化由三部分构成，一是以彝语为主要载体的彝族传统文化；二是以汉语为传播媒介的现代文化；三是以彝汉双语为诠释工具的基督教文化。彝族在贵州历史上建立过持续时间最长、
中国的舆论监督当然有舆论监督，哪个国家都有。传播学中有位大师叫卢因提出了把关人理论，成为新闻或信息传播过程内在的控制机制的重要理论。一般认为所谓的把关人就是记者编辑或者是媒介，但是其实政府是最大的把关
1、汉方医学公元5世纪由朝鲜传入。因当时的朝鲜使者为天皇治病收效，使日本认识到中国医学的价值并且接受，中国医学便以朝鲜为媒介传入日本。成为日本医学的起源。公元552年，梁元帝赠给日本《针经》一套，公元
“三皇治世，五帝定伦。尧舜正位，禹汤安民。成周子众，各立乾坤……”媒介祖先崇敬，历来是华夏子孙的传统。《左传》有言：国之大事，在祀与戎！上古之时，祭奠之事乃国之大典，其地位甚至在战争之上。然而在汗青历