受众

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受众名词解释：在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接收者或传播对象。受众是一个集合概念名词解释：是读者、听众、观众的统称。 受众概念的基本含义名词解释：★在传播过程中受众是主动接触、使用、享用媒介★受众具有双重性名词解释：既是信息传播的对象（信宿），也是反馈的信源。★受众具有“市场”性名词解释：把受众看做是信息产品的消费者和大众传媒的市场。反映了传媒活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性，也能揭示受众作为消费者某些行为特点。受众的特点名词解释：广泛性、混杂性、分散性、隐匿性