王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)

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王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)


企业命题

王老吉

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命题单位

广州王老吉药业股份有限公司

产品名称

王老吉原味糖、王老吉刺柠吉润喉糖

产品简介

王老吉润喉糖,由享誉全国的千亿品牌王老吉祖方内天然植物原料(2花2草1果)提取精制而成,既保持了具有百年历史的王老吉风味,又适合现代人的口味需求及工作节奏,本品不含防腐剂,甘甜适中,是现代人健康生活的好伴侣。

王老吉原味糖:

二花二草一果:

菊花、金银花、仙草、甘草、罗汉果

食用场景:

缓解咽喉不适,辅助预防上火

春冬流感季,缓解咽喉不适来一颗

夏湿热秋干燥,清热下火来一颗

护嗓开音,提神醒脑

人民教师辛苦了,润嗓开音来一颗

开会演讲辛苦了,润嗓开音、提神醒脑来一颗

歌神麦霸海豚音,润嗓开音来一颗

清新口气,清凉润喉

烟酒应酬辛苦了,润喉清口来一颗

旅行玩乐真过瘾,润喉清口来一颗

王老吉刺柠吉润喉糖

产品配料:白砂糖、葡萄糖浆、刺梨浓缩汁、柠檬浓缩汁、仙草、甘草、菊花、罗汉果、金银花、柠檬酸、天然薄荷脑

产品卖点:富含维生素C,无添加,健康润喉,预防和缓解咽喉不适问题,刺梨、柠檬口味,满足口感需求,清新口气

产品广告语:天然高维C,好吃刺柠吉

传播营销目的

王老吉原味糖:提升王老吉润喉糖产品知名度,面向大众消费群体,传达王老吉原味糖纯天然植物精华,清凉润喉的产品特点及使用场景;

王老吉刺柠吉糖:提升王老吉润喉糖产品知名度,面向大众消费群体,传达王老吉刺柠吉润喉糖“天然维C,不添加人工维C,0防腐剂,0色素”的产品特点及食用场景;

同时通过创意内容将产品与消费者之间建立强关联,清晰传达产品调性,树立可靠形象。

品牌调性

纯天然植物精华,清凉润喉

无添加,更健康

目标消费群体

18—40岁,偏向润喉、保健功能需求人群,尤其是用嗓过度、吸食烟酒、亚健康等人群

主要竞争者

西瓜霜润喉片、都乐牌金嗓子润喉片、江中草珊瑚含片陈李济润喉糖、京都念慈菴润喉糖

命题类别及解析

策划案类

1.营销策划

王老吉原味润喉糖、王老吉刺柠吉润喉糖产品营销策划

提示:产品卖点创意、创意营销事件、新媒体社会化传播创意、产品传播策略

2.校园推广方案

提示:适合校园推广的活动方案

要求:需紧密结合品牌特点,创意点交代清晰具体,符合逻辑,可执行性强

输出格式:pdf

以上要求强调原创、创新、有趣、共鸣、互动,参赛作品需要契合产品功能,且符合广告法法规相关规定。例如:不得有前后疗效对比、功效宣传、功效承诺、绝对性用语,或代言宣传等。

策略单

宣传页



相关信息获取

品牌官网:

http://www.wlj.com.cn

链接(百度网盘):

https://pan.baidu.com/s/1Y--TZaEAPJ614PHHsB0yPA

提取码:zgsh



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