热力助推器(10月《城市商业热力榜》发布济南商场多样活动引爆“国庆档”)

Posted 2023-06-02

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热力助推器(10月《城市商业热力榜》发布济南商场多样活动引爆“国庆档”)

10月份迎来今年的最后一个小长假——国庆假期，济南各大商场购物中心除了推出团购、消费券等常规优惠活动，还结合露营、市集等当下的热门元素，打造节日营销活动，丰富济南市民的假期生活。此外，一年一度的双十一在10月份启动，线下商场紧跟潮流，例如万象城推出“双11礼惠”活动、银座启动“IN起嗨抢节”，为消费者带来优惠和福利。

那么，济南各大商业综合体在2022年10月份的全网热度和影响力表现如何？

齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年10月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（10月）榜单。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（10月）》前三名的是济南万象城、济南华山环宇城、济南印象城；济南和谐广场、济南世茂广场、济南恒隆广场、融汇济南老商埠、银座、济南魏家庄万达广场、济南高新万达广场排在第四至十位。

济南万象城

10月份，济南万象城在自有平台呈现度和网络关注度两个维度表现较好，得分位列前三，反映出其公众号、视频号等自有平台在全网有着较好的展现，网友对商场有着较强的搜索意愿。

根据热力数据，国庆假期万象城推出“万物好市·假日市集”、艺术快闪、超值团购等假日活动。此外，纯K山东首店开业、龙凤楼山东首店开业、乐乐茶济南首店即将亮相等吸引了众多关注。

济南华山环宇城

作为9月底新开的购物中心，济南华山环宇城10月份的传播广度、传播热度、自有平台呈现度得分分别为3.40、4.01、3.07，三个维度得分均位列第一，总体INC指数位列第二。

据悉，华山环宇城的开业相关新闻经主流媒体发布后被全网平台广泛抓取，吸引市民前来打卡；开业档及国庆期间，济南首届“魔豆咖啡露营趴”、“乌镇戏剧嘉年华”、“乐队之夜”等精彩活动轮番上演，商场人气爆棚的同时，在各大社交平台引发广泛关注和网友的自发传播，有效提高了传播广度和传播热度。

济南印象城

济南印象城10月份在传播广度和传播热度方面表现较好，得分进入前三，表明其品牌营销信息传播覆盖面较广、相关信息受到了较多关注。

热力数据显示，济南印象城举办的首届电竞江湖活动相关新闻在全网有着较好的传播效果，此外，国庆期间的“天空动物城”、限定购物狂欢以及与QQ音乐联合推出的“燥乐行动”也为商场有效引流带客。

济南和谐广场

济南世茂广场

济南恒隆广场

融汇济南老商埠

银座

济南魏家庄万达广场

济南高新万达广场

➣智库观察：本月“声量助推器”——

1、围绕营销节点推出主题活动：例如国庆假期期间，万象城“万物好市·假日市集”、印象城“限定购物狂欢”、济南魏家庄万达和济南高新万达“万潮盛典”等假日主题活动吸引消费者走进商场，激发消费活力；

2、新店开业带动打卡：济南华山环宇城集结60%区域首店盛大启幕，纯K山东首店、龙凤楼山东首店在万象城的亮相带动一波打卡热潮。

3、借助主流媒体覆盖全网：济南华山环宇城开业、银座启动“IN起嗨抢节”等新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了全网曝光度，有效提升商家的品牌影响力；

4、加强自有平台建设提升品牌影响力：10月份济南万象城、恒隆广场、和谐广场在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2022年11月《济南城市商业热力榜》将在2022年12月中下旬发布，敬请期待！

数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良路泽坤

制图：孙慧平

撰文：许昱洲

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