日本进口饮品(在中国潜伏40多年的日本饮料，一年赚1100亿，中国人还以为是国货)

Posted 2023-05-28

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日本进口饮品(在中国潜伏40多年的日本饮料，一年赚1100亿，中国人还以为是国货)

中国是世界上最早开始饮茶的国家，是茶文化的发源地。早在唐朝时期，中国就形成了以《茶经》为核心的茶文化体系。种茶、炒茶、煮茶、茶戏都是令所有中国人自豪的保留节目。

可是到了近现代，生活节奏越来越快，越来越多国人不喜欢泡茶、饮茶的慢节奏生活方式。于是，不少饮料企业进军茶饮料市场，成功吸引年轻群体的喜爱，这些业务让企业赚的盆满钵满。

很多人不知道的是，有个日本饮料企业，在中国潜伏发展40多年，一年赚走1100多亿，很多消费者买的明明是日本货，却还误以为是支持国货了。

这个日本企业，就是著名的三得利株式会社。

三得利成立于1899年，当时中国还是大清的统治之下，距今已经有124年的历史。三得利从创立之初就开始秉承以顾客为中心的企业精神，不断开拓进取，成为优秀的老字号企业。三得利从1929年开始销售威士忌，开创了日本的洋酒文化。这种创新，让三得利始终不断接受挑战，为顾客服务。1963年，三得利又进入了啤酒生产领域。

中国开启改革开放后，日本的三得利企业更是在1981年，第一时间开始生产销售中国福建省特产 “乌龙茶”，并由此在清凉饮料市场里开创出了全新的无糖茶领域，成为业界之先驱。

这种创新的基因，一旦种下，会让一个企业受益百年。1994年，三得利又推出了发泡酒产品，开创了一个新的饮料门类。1998年，三得利又创新开发了降低了30%热量的橙汁饮料等。

在中国，三得利是中日合资的典范和受益者。1981年三得利就开始生产福建乌龙茶。1984年直接投资5000万美元在江苏省连云港市建立的第一个中外合资啤酒厂—中国江苏三得利食品有限公司。1996年，三得利业务扩展到上海，从事啤酒、饮料事业。从1999年开始连续多年获得上海啤酒行业的销量冠军，2000年起连续四年被评为上海市场畅销品牌，并自2001年起连续三年被评为上海市名牌产品。

三得利因为非常好的本土化策略，还在长三角地区获得了很好的口碑，以至于很多中国人看到三得利就有亲切感，不少人甚至坚定认为三得利就是中国品牌。别的不说，单凭这一点，中国人就应该向三得利学习。

从财报来看，三得利2021的营收约1120亿人民币，比去年还涨了8%，去年的利润约129亿人民币。其中酒类营收418亿人民币，饮料和食品营收666亿人民币，这好像是第一次饮料类的营收超过酒类。

作为对比，我们的很多饮料企业就有些不够看了。曾经把老板送上首富宝座的农夫山泉，农夫山泉2021年营收296亿,归母净利润71.62亿元!这营收数额，还不到三得利的三分之一。

更离谱的是，中国国内的饮料企业，明明是纯正的国产，为了增加所谓的“高级感”，专门给自己取一个外国名字。比如首创气泡茶的“元气森林”，专门把“气”字写成了日语的“気”，直到引起公愤才改回汉字。元气森林还宣传“北海道3.1”，宣传“福岛原产白桃”，生怕别人把他误会成国产货。再比如总部位于深圳的奈雪的茶，为了营造“高级感”，专门把“的”字写成“の”，把自己伪装成东洋鬼子。甚至奈雪的茶英文名，也取了一个“NAYUKI”。

国内的饮料企业，大部分精力都是放在营销上面的，如果能够学一学三得利，踏踏实实做研发，从传统文化中汲取营养，立志打造百年企业百年品牌，相信中国消费者更愿意支持国货。

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