日本什么牌子的笔好用(一个本超过100元，却广受国内学生欢迎进口文具靠啥吸引人？)

Posted 2023-05-28

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文/戚梦颖

近几年，越来越多的中小学生和文具爱好者，都开始购买和使用进口文具。

中国文具市场正在被进口文具抢占，尤其是高端市场，几乎被以日本品牌为代表的进口文具所垄断。

例如日本文具品牌百乐，在中国的市占率，在近些年不断走高。

这些钟情于日本文具的消费者不在少数。豆瓣小组“日本文房具部屋”组员超过一万人，小红书上“日本文具”的笔记达到4万余篇，斑马、国誉、派通等日本品牌文具的相关笔记均超过3万篇，百乐的相关笔记甚至达到12万篇。

价格高，是日本文具的一个显著特征。以中性笔为例，一支国产中性笔的价格多在1~3元的区间，也有一些在3~5元。而一支日本品牌的中性笔往往从5元起跳，即使是基础款的售价也在6~7元/支。

文具设计师表示，一支笔的定价由笔芯笔尖、油墨、笔壳的材料、生产模具成本、包装、推广以及品牌溢价等因素决定。

与国产笔相比，日产笔的笔芯、笔壳、生产模具的成本往往都要更高。像是日本不少笔会使用性能更好的塑料，另外在注塑模具上投入的时间和成本也会更高。

事实上，做文具的门槛并不高，但想要“做好做精”却并不容易。

数据显示，中国注册文具用品相关企业超过500万家，2020年中国文具行业总产值已破千亿元，达到1638.91亿元。

但中国文具行业集中度低，销售额超过10亿元的文具企业只有4家，即晨光文具、齐心集团、广博集团和真彩文具，CR4不到17%。

国内文具行业如今的发展掣肘，在于技术突破的难关与自主创新的缺失。从业人士表示，在书写类文具中，墨水、笔尖、材料生产等都存在着技术壁垒。

同时，由于日本文具的先发优势，使得中国文具行业在某种程度上陷入恶性循环。

因为日本文具市场较为成熟，中国国内市场反应较慢，使得日本产品也拥有着中国市场的“流行主导权”。每年日本文具新品发售后，中国市场上很快就会出现“平价替代品”。

业内人士分析，当中国文具与日本文具定价相同，如今的消费者会更为偏好日本产品，因此中国文具企业在高价市场尤为被动，只能压低产品价格去打价格战。

然而，产品成本是固定的，压低价格就意味着压缩利润或是降低品质，而这不利于产品的后续开发。

不过，中国文具行业也在不断推动技术进步和产品创新，提高了产品的用户体验和商品内涵，国产文具正在收获更多认可其品质的消费客群。