扣珠盒(买“椟”无“珠”，单独售卖的月饼盒也是一门生意？)

Posted 2023-05-27

篇首语：不磨不炼，不成好汉。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了扣珠盒(买“椟”无“珠”，单独售卖的月饼盒也是一门生意？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

月饼包装层数不超过3层；月饼不应与其他产品混装；包装材料不得使用贵金属和红木材料……今年中秋节，在《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(GB 23350-2021)新国标的背景下，不少月饼礼盒生产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，单独售卖空盒或推出月饼礼盒包装定制服务来争取市场。

“以往订货最多的是蛋糕店、饼店、私房咖啡店，但最近越来越多的散客也开始单独购买月饼外包装盒和内包装小盒，自己手工烘焙月饼，放进盒子里送给亲人、朋友。”晴雪包装相关负责人章泉告诉记者。

记者分别在淘宝、天猫、抖音等主流电商平台上搜索发现，不少爆款月饼包装礼盒近30天的成交量已达万单以上，成交额更是高达百万元。那么，单独售卖月饼盒真的算得上是一门好生意吗？

月饼盒“插队”时尚界

近日，记者走访了嘉兴市区的月饼消费市场，今年在月饼市场除了月饼礼盒和散装月饼外，一些原本只供应给月饼生产厂家的商品也被商家拿出来“拆卖”，月饼包装盒就是其中的一种。

不过与此前月饼礼盒强调包装盒的繁复、材料的昂贵不同，如今售卖的月饼包装盒中，最受欢迎的是各种时尚精致的包装设计。

在淘宝的象本食品专营店里，该店销售的“盲盒月饼包装盒”颇受欢迎，月销量已经超过2万单。该包装礼盒与不少小朋友玩过的抠抠乐类似。这款礼盒不仅需要抠开上面的遮盖层才能拿到里面的月饼，被抠开的位置还有各种不同的祝福语。

另一款可装6块小月饼的礼盒包装，把月饼取出去后就可以“变身”成小提灯，这款月饼包装盒也在这个月卖了1万多单。此外，还有一些融入了纸雕元素，打开包装后就能变成一幅3D图画的包装盒，以及盒的内衬材料拆下来，还能当成立体拼图的包装盒，同样也是销量可观。

林思雨是一家幼儿园的采购，她们幼儿园要在中秋节期间进行月饼制作的亲子活动。她今年为该活动采购的内容就包括月饼包装盒。“前几年的活动都是家长和孩子做完月饼直接拿走，但是这样总感觉仪式感不够强。今年我特意在网上采购了一批可以变成灯笼的月饼礼盒，让这个活动看上去更有传统佳节的仪式感，也更有节日氛围。”

环保包装成为新常态

包装是产品的门面，在当前各地提出的环保包装，减少过度包装的政策环境下，如何做出具有持久吸引力的包装？增加包装的反复使用性成为各个生产企业的突破点。记者发现，今年中秋，淘宝天猫联合星巴克、奈雪的茶、五芳斋等9家品牌，推出简单包装的礼盒，将甘蔗渣、咖啡渣、麦秸秆、竹纤维等材料用于月饼外包装。

“我们采用可再生材料，以简约化包装代替过度包装，摒弃浪费，也让月饼盒在节令后可持续回收用作便当盒、相框等物件。”天猫平台相关负责人紫紫介绍说，此次联合九大食品品牌在中秋发布环保月饼盒，引导消费者低碳过节，绿色消费。

在奈雪的茶零售产品部门相关负责人看来，目前，消费者更加注重实际，不再进行“面子消费”。当消费理念回归理性时，月饼包装未来将趋于“轻装”。因此，今年天猫和奈雪的茶联名月饼盒是由20%咖啡渣+30%小麦秸秆+50%密胺制成，食用完月饼后，还可将盒子变为轻食盒。

而作为传统老字号企业的五芳斋，今年则推出了以甘蔗渣为主体的月饼盒，盒子不含塑料，使用完后可在自然环境下100%降解为二氧化碳和水。五芳斋实业副总经理徐炜认为，今年的月饼市场整体呈现出五大趋势：年轻化、健康化、点心化、地域化和低碳化。

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