御宝羊奶(独家｜注册有望御宝、百跃握手言和，抢搭奶粉注册末班车)

Posted 2023-05-26

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御宝羊奶(独家｜注册有望御宝、百跃握手言和，抢搭奶粉注册末班车)

奶粉注册制的大门还有两个月就将彻底关闭，羊奶粉方面目前已经有大大小小10家企业的17个系列通过注册，在这种紧迫局势下，前一段闹得沸沸扬扬的御宝、百跃品牌经营权之争近日以御宝品牌归为百跃所有画上句号，配方注册制工作也将积极推进，至此，年销4亿，被称为“国产羊奶第一品牌”御宝羊奶安然度过诞生以来的最大危机。

在百跃集团30日发布的关于御宝品牌注册工作的通知中双方约定:

一. 百跃羊乳集团受让西安御宝羊乳品营销有限公司原湖南籍自然人股东所持全部股份（包括品牌子公司、御宝品牌区域市场子公司及所有债权债务）。

二. 百跃羊乳集团将立即着手御宝品牌配方注册工作。

当御宝与百跃双方你来我往、交锋互怼时，有多位圈内人给我们留言称 “御宝注册才是正确的出路，不能不顾全国那么多消费者和上万家门店”，“对与错且不论，单就注册御宝，对孟百跃与御宝销售团队以及经销商门店，都是有利的”，现在最终双方握手言和，识大体、顾大局的态度已经摆出，也算是大家都乐见其成的。

斡旋过程揭秘

在争端发生后，御宝营销团队与百跃高层面谈，百跃高层曾表示御宝注册与否不是百跃说了算，是国家说了算，而御宝营销团队方面也曾与于月20日召开拯救行动说明会，表示御宝品牌的注册，不到最后一刻决不放弃，而在公布出的结果即“御宝公司和百跃双方于近期签订协议，做出了保留御宝羊奶、积极推动御宝羊奶的注册的决定”消息前特意加上了“在陕西省乳制品工业协会尤其是郑子国秘书长的多次协调和大力斡旋下，”由此可见官方也在一定程度上起到调和作用。官方出面，其实也并不意外，毕竟对提出打造“千亿羊乳产业”的陕西省来说，御宝品牌堪称手里屈指可数的王牌之一，损兵折将这种糟心的事自然是越少越好。

经销商吃下定心丸

御宝注册有望的消息传来，最开心的莫过于一直悉心经营御宝的经销商和零售终端们，大家都吃了颗定心丸。在解决方案没出之前，御宝方面召开大会，提出了多种解决方案保障经销商的利益，然而哪种方案都不如“一切就当没发生过”来的实在，无论是厂商、经销商、门店其实都经不起折腾，本来已对御宝死心转投百跃或者其他羊奶粉的经销商们又多了一个可能，而对已经习惯了御宝奶粉存在的消费者来说，无疑也是一个好消息，为孩子避免了被迫转奶的痛苦。

对于御宝回归百跃后的打法及表现以及有关御宝羊奶配方注册得情况，我们也将持续关注。