库存尾单(酒水库存尾货,酒水库存尾货处理渠道)

Posted 2023-05-25

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元气森林中气泡水外包装上的“気”字将消失。据临货桑了解到2月16日，元气森林官方宣布，将对气泡水产品进行升级，并将原“元气”换成外包装的“元気”。“yuan qi”的用法在日语中更为常见。

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2022年底，走高端奶茶路线的“奈雪茶”名字悄然改变。原来的“NAYUKI”（日本罗马口音）改成了拼音“NAIXUE”，字体改成了更直的版本，logo的中文名“奈雪茶”也改成了“奈雪”。奈雪的茶表示，这是奈雪七周年的品牌升级行动。未来的新店将是“奈雪茶”。

在元气森林气泡水的媒体沟通会上，新版气泡水在原有“0糖、0脂肪、0卡路里”的基础上，添加了两个“0”——“0山梨酸钾”和“0苯甲酸钠”。“山梨酸钾”和“苯甲酸钠”都是防腐剂。“0防腐剂”是元气森林继“0糖”之后的新战略。同时，新版气泡水的外包装也进行了调整，原瓶上醒目的“気”变成了汉字“气”。

临货桑从行业角度来看，快消品企业在没有诉讼的情况下更换“标签”并不罕见。调整不仅是为了进一步去标签化，也是为了考虑行业巨头目前的市场地位，希望打破市场。2020年，元气森林已悄然更改了公司的品牌标识，将“気”改成了“气”，但仍对气泡水瓶有所保留。经过这次调整，“日式”风格标签进一步消失。调查显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司成立于2016年4月，是一家基于互联网+的饮料公司。元气森林自成立以来，一直专注于无糖、无脂肪、低糖和低脂饮料。公司拥有元气森林气泡水、异形电解质水、无糖凉茶纤维茶、燃烧茶、元气满满奶茶、冰茶等一系列产品矩阵。

在2023年的内部信中，元气森林明确将外星人电解质水确定为公司的第二增长引擎，外星人品牌在2022年实现了12.7亿销售额。此外，元气森林希望纤维茶成为第三增长引擎。2022年前8个月纤维茶的业绩超过1亿，同比增长10倍。

不过，从目前临货桑了解的数据来看，元气森林的大部分收入仍然来自于气泡水。在气泡水赛道中，元气森林面临着其他品牌的进入和竞争。2020年，农夫泉启动了TOT泡沫水测试，2021又推出了几种口味的苏打气泡水；伊利和蒙牛也分别推出了乳酸菌气泡水；喜茶、奈雪等新茶饮品牌也推出了自己的气泡水品牌。

面对现状，下沉市场承载着元气森林气泡水的新增长点。元气森林曾透露，2022年，在县级市县农村下沉市场，该类市场气泡水零售额同比增长32%，月网点数同比增长35%以上。

去年年底，奈雪悄然改变了名字和logo，甚至被误认为是假冒品牌的出现：“奈雪茶”变成了“奈雪”，汉字旁边的日语平假名“NAYUKI”变成了汉语拼音中的“Naixue”。奈雪的茶表示，这是奈雪七周年的品牌升级行动。未来的新店将是“奈雪茶”；已经开业的近千家门店也将从“奈雪茶”改为“奈雪茶饮”。

2015年11月，奈雪的第一家茶店在深圳开业；2017年12月，这个品牌开始走出广东。其名称来自创始人彭欣的网名“奈雪”。

然而，这并没有解释为什么品牌名称应该使用日语“の;”。事实上，无论是名称还是标志风格都揭示了日式小新的品牌吸引力，但从创始人到品牌，这与日本无关

对于快消品品牌来说，强调产品的中国时尚元素是一种常见的做法。最近，元气森林推出的纤维茶等新品的包装设计也转向了中国风。

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根据《2022年中国时尚品牌年轻消费洞察报告》，78.5%的消费者更喜欢中国品牌，比外国品牌高72%。90后和00后是绝对的主力军，他们贡献了中国74%的消费。

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