历史军事 9元用5G 運營商打的什麼算盤

Posted 2022-11-28 历史

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正式商用未滿半年，運營商們便迫不及待地將5G的門檻降到了幾乎所有用戶都能承受的程度。近日，北京商報記者調查發現，三大運營商開始向使用高價值4G套餐的用戶兜售一種非常廉價的5G升級包。用戶最低每月僅需花費9元，便可以在不換套餐、不換卡、不換號的情況下用上10GB高速5G流量。
業內人士認為，廉價5G升級包可以提速5G商用的步伐，而較高的辦理門檻又避免了電信市場再度走向惡性價格戰。不過，發展5G用戶的最大障礙不在於資費，而在於5G手機。運營商如果想要掃除這一障礙，仍需創新終端促銷模式，吸引更多用戶用上5G手機。
升級包低至9元
北京商報記者進入中國電信官方手機App，便看到了「9元用5G」的促銷活動頁面。頁面信息顯示，中國電信提供19元/月（限時優惠9元/月）和29元/月（限時優惠19元/月）兩種5G升級包。其中19元/月的5G升級包可以在不換卡、不換號、不換套餐的前提下，為用戶提供10GB的高速5G流量，摺合每GB流量不足1元。
除了中國電信，中國移動和中國聯通也推出了相應的5G升級包。其中，中國移動提供的30元/月的5G特惠流量包，包含5GB的2G-5G網路通用流量；而中國聯通提供的月租9.9-49.9元5G升級包，則包含5-40GB不等的5G流量。
與正式的5G套餐相比，5G升級包的價格無疑更為親民。2019年10月底，三大運營商正式上線5G套餐。以中國移動為例，最便宜的5G套餐月租也高達128元，包含500分鐘語音和30GB流量，最貴的5G套餐月租高達598元，包含3000分鐘語音和300GB流量。
此前，三大運營商都已經表態在5G時代要避免價格戰。3月6日，在工信部召開的加快5G發展專題會上，中國電信董事長柯瑞文表示，中國電信堅決不打價格戰，希望全行業共同推進共建共享，共同維護行業生態，共同繁榮5G產業。而此次廉價5G升級包的推出是否意味著三大運營商之間重啟價格戰，也引發了外界關注。
不過，與4G時代吸引新用戶的各類低價互聯網套餐不同，三大運營商推出的5G升級包均有一定的辦理門檻，僅面向特定的存量用戶。北京商報記者注意到，只有正在使用129元月租以上4G套餐的用戶才有資格辦理中國電信的9元5G升級包，而中國移動和中國聯通的5G升級包也對用戶正在使用的4G套餐價格有著較高的要求。
轉化存量用戶
運營商重視存量用戶的背後，是電信市場正由增量競爭轉向存量競爭的發展態勢。數據顯示，2020年前兩個月，中國移動、中國電信、中國聯通的移動用戶數分別流失811.6萬戶、517萬戶、778.7萬戶，三大運營商累計流失超2000萬用戶。
資深電信分析師馬繼華認為，2019年底三家運營商的行動電話用戶總數為16.04億戶，這一數字將極有可能是中國行動電話用戶的「珠穆朗瑪峰」。從2020年開始，行動電話用戶數將逐漸萎縮，進入下降通道。
在此背景下，存量用戶的經營對運營商越來越重要，而推動存量用戶由4G向5G遷移可以提高存量用戶的價值。以中國移動為例，截至今年2月底，中國移動5G套餐客戶達1540萬戶，中國移動5G用戶的戶均流量相比4G用戶增加16.8%，拉動戶均貢獻增長6.5%。
雖然三大運營商此次推出的5G升級包可以在不換卡、不換號、不換套餐的情況下體驗5G網路，但仍需建立在用戶已經擁有5G手機的基礎上，而5G手機正是阻礙不少用戶用上5G的重要原因。根據中國信息通信研究院發布的數據，2019-2020年2月，我國5G手機累計出貨量也不過2161.4萬部。
家住丰台區的謝先生向北京商報記者表示，現在市面上銷售的5G手機款式很多樣，但是價格相對4G手機還是偏高，最便宜的也需要3000元左右。如果5G手機的價格能進一步下降，他才會考慮購買5G手機。
值得注意的是，三大運營商不僅是5G服務的提供方，也是5G手機的重要經銷商。根據計劃，中國移動2020年將銷售1億部5G手機、5000萬台家庭泛智能終端；中國電信2020年將銷售5G終端6000萬台、VR終端300萬台、智慧家庭終端3600萬台。針對中國聯通5G手機的銷售計劃，北京商報記者採訪了中國聯通相關負責人，但截至發稿，尚未獲得回復。
終端銷售迎考
事實上，三大運營商在包括手機在內的各類通信產品的銷售上，經驗頗為豐富。根據財報，2019年，中國聯通銷售通信產品收入為261.28億元，中國電信的商品銷售收入及其他收入為179.06億元，而中國移動銷售產品收入及其他收入更高達659.12億元。
在3G、4G時代，銷售「定製機」是運營商推動3G、4G商用的重要策略。「定製機」是指運營商向手機生產商定製的手機。據了解，運營商通常都會對定製機進行補貼使其價格降低，「定製機」也會對其他運營商的服務功能或網路進行限制。由於銷售價格通常低於普通版本手機，運營商便可以藉助定製機為自己綁定更多用戶。
然而，由於有關部門的嚴格監管等因素，「定製機」在5G時代早已不復存在。2019年4月，由於「四家省級子公司定製4G 手機銷售的特定銷售行為」涉嫌構成反競爭行為，中國移動曾遭到市場監管總局的調查，陷入「定製機」風波之中。
當時，中國移動便在一則公告中表態稱，已暫停相關銷售行為。而中國電信相關負責人則向北京商報記者表示，目前運營商銷售的基本都是全網通手機，沒有「定製機」了。
缺少了「定製機」的幫助，運營商該如何促銷5G手機呢？ 3月24日，工信部發布《關於推動5G加快發展的通知》，鼓勵基礎電信企業通過套餐升級優惠、信用購機等舉措促進5G終端消費，加快用戶向5G遷移。
根據運營商官方手機App上顯示的信息，中國聯旗網上商城銷售的5G手機價格最高直降1200元，但需要用戶簽訂24個月的套餐合約。中國電信則對自己官方渠道銷售的部分5G手機提供了12期免息的優惠政策。不過，中國電信的12期分期免息政策適用於所有用戶，並不涉及「信用」這一指標。針對中國移動會如何響應上述工信部關於促進5G終端消費的建議，北京商報記者採訪了中國移動相關負責人，但截至發稿，尚未獲得回復。
獨立電信分析師付亮認為，真正運營商意義上的「信用分期」，「信用」應該是運營商自己根據用戶歷史消費記錄得出的「信用」，而「信用分期」最好由運營商自己的支付工具負責並承擔風險。也就是說，運營商自己的支付工具依據用戶在運營商的「信用記錄」獨立完成「信用分期」。